中秋、國(guó)慶節(jié)假日期間，全國(guó)服裝類重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額同比大幅增長(zhǎng)17.5%；多家國(guó)產(chǎn)中高端女裝品牌公布的半年報(bào)顯示，上半年企業(yè)銷售額和凈利潤(rùn)同比顯著增長(zhǎng)……
“隨著人們消費(fèi)活動(dòng)逐漸增加、消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，我國(guó)服裝市場(chǎng)正穩(wěn)步回暖。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)紡聯(lián)”）有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，前三季度我國(guó)限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長(zhǎng)10.6%，增速較上年同期回升14.6個(gè)百分點(diǎn)；穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.6%，增速較上年同期加快4.9個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)前服裝行業(yè)展現(xiàn)出哪些消費(fèi)亮點(diǎn)？面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，如何推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)？下一步怎樣深挖消費(fèi)潛力，拓展銷售市場(chǎng)？記者采訪了有關(guān)專家和服裝企業(yè)。
服裝消費(fèi)更加多樣
滿足個(gè)性化、時(shí)尚化、健康化穿著體驗(yàn)
“細(xì)看今年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)，呈現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增的變化，這反映出我國(guó)服裝市場(chǎng)活力與韌性持續(xù)提升。”中國(guó)紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷更新，不同年齡、收入的群體表現(xiàn)出多層次、多樣化的消費(fèi)選擇，推動(dòng)服裝企業(yè)加快捕捉消費(fèi)變化，更好滿足個(gè)性化、時(shí)尚化、健康化的穿著體驗(yàn)。
走進(jìn)位于江蘇省無(wú)錫市薈聚購(gòu)物中心的紅豆舒適男裝門店，一款藍(lán)色的“0感襯衫”吸引了不少顧客試穿。“襯衫的面料不但柔軟親膚，還能調(diào)節(jié)體感溫度。”紅豆股份連鎖第一事業(yè)部部長(zhǎng)景小麗說(shuō)，這款產(chǎn)品已銷售80多萬(wàn)件。
“科技、時(shí)尚、綠色已成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞和新趨勢(shì)。越來(lái)越多企業(yè)和品牌參與進(jìn)來(lái)，推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬說(shuō)。
國(guó)家紡織制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，一名測(cè)試人員使用測(cè)試儀器，模擬面料穿著時(shí)的摩擦，用來(lái)檢驗(yàn)一款新型面料的耐磨性能。“這是我們與東華大學(xué)合作研發(fā)的生物基高分子環(huán)保化纖面料，研制成功后可用于外套、褲子等品類。”太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司副總經(jīng)理歐利民介紹。
今年夏季，太平鳥(niǎo)推出“科技面料矩陣”產(chǎn)品，包括涼感速干、涼感防曬等不同功能的面料制成的服裝。“涼感服裝的售罄率明顯高于同類普通產(chǎn)品，這鼓勵(lì)我們繼續(xù)加大產(chǎn)學(xué)研投入力度，推出更多有科技含量的服裝。”歐利民說(shuō)。
越本土，越時(shí)尚。“這一系列服飾，繪有松樹(shù)、蹴鞠等圖案，古今結(jié)合、趣味滿滿。”近日，在服裝品牌卡賓的抖音直播間內(nèi)，主播這樣介紹產(chǎn)品。
“融入傳統(tǒng)元素的服飾深受消費(fèi)者喜愛(ài)。”卡賓服飾創(chuàng)始人楊紫明介紹，目前相關(guān)服飾銷售額占公司總銷售額的比重已提升至18%。
中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐建華認(rèn)為，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)服裝在設(shè)計(jì)感、科技感、原創(chuàng)力等方面取得長(zhǎng)足進(jìn)步，無(wú)論是產(chǎn)品外觀調(diào)性，還是消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境都明顯改善，再加上我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、顯著的性價(jià)比和快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有效提升。
轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快
推動(dòng)服裝企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌
今年4月，工信部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)關(guān)于開(kāi)展2023紡織服裝優(yōu)供給促升級(jí)活動(dòng)的通知，明確提出將擴(kuò)大紡織服裝市場(chǎng)需求同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，深入推動(dòng)紡織服裝增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”行動(dòng)，鞏固紡織服裝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位。
“‘十三五’期間，國(guó)內(nèi)主要大型商業(yè)實(shí)體的服裝家紡自主品牌增長(zhǎng)近三成，達(dá)到約4500個(gè)。在國(guó)際市場(chǎng)上，2022年我國(guó)紡織品服裝出口額達(dá)3409.5億美元，再創(chuàng)歷史新高。”中國(guó)紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在一系列政策支持下，服裝企業(yè)加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“當(dāng)前，中國(guó)紡織服裝出口總額占全球比重約1/3。深入推進(jìn)‘三品’行動(dòng)，是我們從紡織工業(yè)大國(guó)邁向強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵。”徐建華說(shuō)。
推陳出新增品種。今年夏季，森馬服飾旗下童裝品牌巴拉巴拉推出的一系列動(dòng)漫聯(lián)名T恤銷售額破億元。眼下，森馬服飾又上市新款“輕松羽絨”系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷售量將突破百萬(wàn)件。新款迭出，不僅體現(xiàn)出設(shè)計(jì)能力的強(qiáng)大，還體現(xiàn)了供應(yīng)鏈體系的高效。“我們每季度都會(huì)推出約1500款新款服飾。”森馬服飾總裁徐波說(shuō)，“消費(fèi)者如果總能看到切中他們需求的新品，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生更多認(rèn)可。”
持續(xù)創(chuàng)新提品質(zhì)。邀請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，外形更顯輕盈；創(chuàng)新8層復(fù)合保暖結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新針織面料……9月底，紅豆股份新上市了一款鵝絨服。“去年這款服裝僅是試銷，就贏得不少消費(fèi)者青睞，有的門店直接賣斷貨。”紅豆股份品牌負(fù)責(zé)人夏玥說(shuō)，公司在改善舒適度方面積累了多項(xiàng)專利。
多措并舉創(chuàng)品牌。如鉆石切割般的前衛(wèi)造型、能鎖溫聚熱的先進(jìn)氣凝膠面料、工裝元素和羽絨巧妙混搭……9月底，米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)上，雅鹿打造的高端羽絨服系列“極鉆”獲得在場(chǎng)專業(yè)觀眾肯定。“我們致力于樹(shù)立更具科技感、時(shí)尚感的品牌定位，通過(guò)登陸國(guó)際秀場(chǎng)，讓世界看到中國(guó)品牌的創(chuàng)造力與自信。”雅鹿控股股份有限公司副總裁寧永華說(shuō)。
“我們看到，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新上走在前列。同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意水平、自主品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度和國(guó)際影響力正逐步提升。”陳大鵬認(rèn)為，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、走新型工業(yè)化道路，為服裝產(chǎn)業(yè)提供了新機(jī)遇。
“我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)要在豐富品種、提高品質(zhì)的基礎(chǔ)上持續(xù)涌現(xiàn)更多品牌，走出單純的成本價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，在價(jià)值鏈中高端擁有更多話語(yǔ)權(quán)。”徐建華說(shuō)。
深入發(fā)掘市場(chǎng)空間
開(kāi)辟銷售新渠道、贏得新市場(chǎng)
隨著新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)格局正加速重構(gòu)。
中國(guó)紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，各大電商平臺(tái)加快布局下沉市場(chǎng)，縣城和農(nóng)村地區(qū)的電商交易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)快速發(fā)展，直播電商、社群營(yíng)銷等新模式助推服裝消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，這些新情況、新變化倒逼服裝企業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，不斷開(kāi)辟銷售新渠道、進(jìn)軍新市場(chǎng)。
今年7月，在吉林省長(zhǎng)春市九臺(tái)區(qū)，一家森馬旗艦店開(kāi)業(yè)。“雖然店址位于郊區(qū)，但開(kāi)業(yè)當(dāng)天就吸引上千名顧客。”店長(zhǎng)呂影說(shuō)。
“隨著居民生活水平普遍提高，地級(jí)市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌服裝的需求更加強(qiáng)烈。”徐波說(shuō)，森馬近年來(lái)加大下沉市場(chǎng)投入力度，專注在一批小城、縣城打造標(biāo)桿門店。
除了開(kāi)發(fā)下沉市場(chǎng)，拓寬線上渠道同樣重要。“早在10年前，雅鹿就在電商網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了網(wǎng)店。近幾年直播電商興起，我們又入駐了抖音平臺(tái)。”寧永華介紹，現(xiàn)在雅鹿在各大電商平臺(tái)已開(kāi)設(shè)2000多家網(wǎng)店，今年線上銷售額預(yù)計(jì)突破120億元。
與此同時(shí)，在國(guó)際貿(mào)易面臨更多不確定性、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)整變化的情況下，一批中國(guó)服裝企業(yè)正積極探索，讓產(chǎn)能和品牌“走出去”，鞏固在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“總體看，處于恢復(fù)階段的服裝市場(chǎng)雖然面臨不小壓力，但我國(guó)擁有全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系和超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)，這為服裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。”中國(guó)紡聯(lián)有關(guān)負(fù)責(zé)人建議，一方面，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)加快構(gòu)建面向全球的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)；另一方面，應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師、研發(fā)中心等合作，建立國(guó)際化的研發(fā)體系。
近期，中國(guó)紡聯(lián)發(fā)布了《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動(dòng)綱要（2022—2035年）》，推動(dòng)行業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新能力與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
“積極主動(dòng)適應(yīng)和引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，篤定科技、時(shí)尚、綠色的發(fā)展方向，服裝行業(yè)一定能爭(zhēng)取更大優(yōu)勢(shì)，贏得更大市場(chǎng)。”陳大鵬表示。
